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红牛之争启示现代企业重视无形资产:亚博体彩英超合作伙伴

 


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本文摘要:简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,获得时事政治热点、时事政治模拟问题、时事政治政策理解、大事记及时事政治总结等,今天我们关注-时政热点:红牛之争救赎现代企业尊重无形资产。

简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,获得时事政治热点、时事政治模拟问题、时事政治政策理解、大事记及时事政治总结等,今天我们关注-时政热点:红牛之争救赎现代企业尊重无形资产。各路掘金者都想逃避红牛之争,致力于功能饮料市场。

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无论两只牛是否妥协,功能饮料的财富地图都有可能重写。一波才追,一波又一波。

几经五年后,广药王老吉和加多宝之间的红罐之争尘埃落定,另一个着名饮料红牛的商标所有者泰国天线和华彬集团的纠纷引起硝烟。8月21日,华彬集团首次就红牛商标权更新的月份表示态度,华彬集团没有重新开始合作的大门。这场世纪争夺战的背后,不仅有泰国的红牛、中国的红牛,还有奥地利的红牛的身影。红牛之争远比广药王老吉和加多宝之间的红罐之争简单,但完全相同的是商标权之争,商标权之争常被称为古老和简单的怨恨,是罕见的企业之间的纠纷。

更早的时候,娃哈哈和达能在一定程度上因商标权而引起争论。争论当事人华彬集团尚未更新红牛商标权、侵权行为等详细信息,暂时无法评论哪一个。但是,笔者指出,商标权等无形资产的争论之所以大,最重要的原因是商标权的所有权(包括使用权等)的定义不明确,在签订合同时往往留下相当模糊的空间,这给今后的争论带来了危险,也没有小的经营不确定性的风险。因此,现代企业必须尊重商标权等无形资产的产权定义。

在现代经济社会,人们非常重视商标的价值,企业家把商标比作商品脸上寂静的销售员顾客一行企业声誉的象征物,不能说不能理解。但是,从这些比喻可以看出,企业家从市场营销的角度来理解商标,没有相当大的理解限制。

许多企业在双方合作时,签订合同时只发誓生产、销售等传统资产报酬,商标权、营业权等考虑少,忽视。例如,在新构成的营业权和商标(红罐等)、侵权行为责任和赔偿金、合同更新条件等核心利益方面,下了小的模糊空间。这一定是将来纠纷的祸根伏笔。

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达能和娃哈哈、广药王老吉和加多宝、泰国天线和华彬集团等都是这样。例如,广药王老吉和加多宝之间的红罐之争,当初许可的时候,王老吉没有对红罐这个新商标、营业权发出具体的誓言。加多宝在花大量资金投入红罐之前必须发誓。

在双方展开拉锯战的过程中,红牛饮料的另一个利益方奥地利红牛的身影逐渐出现。公开发表资料显示,1984年,奥地利人马特希茨领导许书标成立奥地利红牛公司,各持有人49%的公司股份,其馀2%归许书标长子许书恩(现任红牛饮料集团会长)。奥地利红牛全资子公司于2009年转入中国。红牛的商标权非常复杂,从上世纪80年代开始经常出现两个相同的美猴王,但当事人没有充分尊敬,多年来商标权争议的危险还没有。

从产权经济学的角度来看,所有商品或服务的交易都是产权关系的转移,表面上商品或服务从一个人转移到另一个人手中,但本质上产权的四个权利是产权、使用权、收益权、转移权。商标权也是产权,是企业最重要的无形资产,合作双方应明确定义合作全过程中的商标权从产权、使用权、收益权、转让权(更新)等开展产权。

也就是说,不仅要从市场营销战略的水平来评价商标、营业权,还要从企业所有权的角度来评价商标、营业权等企业的无形资产。滦蚌争渔翁得利,商标等无形资产定义不明确,给企业经营带来了相当大的不确定性风险。相信各路掘金者都想逃避红牛之争,发挥功能饮料市场的力量。

无论两只牛是否妥协,功能饮料的财富地图都有可能重写。在知识经济时代,企业享有无形资产数量,价值强弱成为技术水平和核心竞争力的标志,是现代企业核心竞争力的基本载体和核心要素。顺利的现代企业所拥有的最重要的资产往往是无形资产,很多世界知名的跨国公司都拥有大量的专利、专属技术、知名品牌等无形资产,巨额的利润不断涌现。

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企业在传统上重视土地、现场、设备等固定资产的产权定义和明确,现代企业必须重视商标权等无形资产的产权定义。不管红牛之争的结果如何,我认为这是留下企业家最重要、最宝贵的救赎。


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